eBay 推广费（Promoted Listings）：General 广告费怎么收
eBay 账单上的 “Ad fee – General” 是推广刊登（Promoted Listings） 中 General 策略的费用。它常常比卖家预想的高，原因在于它的计费基数。下面讲清楚它怎么运作。
两种策略，两种付费方式
| General（通用） | Priority（优先） | |
|---|---|---|
| 什么时候付费 | 只在广告被点击后 30 天内成交时 | 每次点击都付费，不管卖没卖出 |
| 怎么设置 | 广告费率：订单总额的 2%–100% | 每日预算和出价 |
General 广告费什么时候收
2026 年 1 月 13 日起，eBay 在所有站点统一使用这条规则：
只要广告在过去 30 天内被任何人点击过，任何买家购买这件推广商品都算作广告成交，不管买家本人有没有点过广告。
也就是说，点击的人和购买的人不必是同一个。一个买家点了你的广告，一周后另一个买家通过普通搜索找到这件商品买下，这笔成交照样收广告费。这就是很多卖家 2026 年 “Ad fee – General” 明显变多的原因；同一个刊登里库存数量多的商品受影响最大——一次点击就能覆盖之后 30 天里这件商品的每一笔成交。
eBay 还说明了两点：
- 商品必须在点击时和成交时都处于推广中。
- 收取的是成交时的广告费率，而不是点击时的费率。
从这一天起，General 推广不再使用旧的 “Direct” 和 “Halo item” 归因方式。Priority 推广不受影响——仍按点击收费；而且从同一天起，只有 Priority 广告能出现在搜索结果顶部的第一个广告位。
算作“点击”的有：
- 从广告点进你的商品页；或者
- 点广告上的加入关注（Add to Watchlist） 爱心。
查看哪些成交被收了广告费
在 Seller Hub 进入 Advertising（广告）→ Advertising dashboard（广告面板），下载 Sales Report（销售报告）。按这条规则计费的成交，在 Sale type 列会显示 “Attributed sale”。如果很多被计费的成交看起来本来就是自然成交，那就是这条规则的代价——降低费率，或者停止推广那些本来就卖得好的刊登。
按什么计算
广告费率是商品订单总额的百分比——包括商品价格、运费、税费和其他适用费用。不只是商品价格。
举例：一件 40 美元的商品，运费 8 美元，销售税 3.60 美元，推广费率 6%：
- 订单总额：51.60 美元
- 广告费：6% × 51.60 美元 = 3.10 美元——这是在 eBay 常规销售费用之外另收的。
广告费显示在 Seller Hub → Payments（付款），或 My eBay 的交易页面。
固定费率还是动态费率
- 固定（Fixed）： 你设定的费率一直不变，直到你修改。
- 动态（Dynamic）： eBay 每天把费率更新为建议费率，依据商品属性、季节性、过往表现和竞争情况。
费率越高，越容易获得广告位——但每一笔通过广告的成交也越贵。动态费率可能悄悄上涨，接受之前先看清费率。
值不值得
先算清利润：
- 把订单填进 eBay 手续费计算器，推广费率也填上——它按含运费和税的销售总额计算推广费。
- 看算上推广费后的利润，再把费率改成 0 看一次（这笔销售没被归因时的情况）。
- 如果算上推广费后剩下的太少，就降低费率，或者只推广利润高的商品。
如果刊登完全没有浏览量，靠广告见效比改刊登本身慢——见 eBay 商品没有浏览量。
不花广告费也能促成交的另一种方式：Best Offer 和给关注者发报价。