Google Merchant Center 免费吗？免费展示和购物广告的区别
是的——Google Merchant Center 是免费的，它最重要的功能免费商品展示（free listings）也是免费的。只有你选择在此之上投放购物广告（Shopping ads）时才需要付费。下面讲清楚它们的关系。
Merchant Center 是什么
Merchant Center 是你向 Google 提供商品数据（标题、价格、图片、库存状态）和商家信息的地方。Google 用这些数据在各个平台上展示你的商品，包括免费展示和广告。
免费商品展示：零成本出现在 Google 上
开启免费展示后，你的商品可以免费出现在：
- Google 搜索和 Shopping（购物） 标签页；
- Google 图片和 Lens；
- YouTube；
- Google 地图（实体店商品）；
- Gemini。
免费展示的是你的商品页——不是首页、政策页或分类页——线上和实体店商品都适用。
新账户默认开启免费展示。 可以在 Free listings（免费展示） 页面修改设置（需要管理员权限）。
免费展示需要什么
- 必填的商品属性，比如 ID、标题、链接、图片、价格、描述和库存状态。
- 运费设置，或者在商品数据里填运费。很多国家——包括美国、英国、加拿大、澳大利亚和大部分欧洲国家——这是必须的。
- 已验证并认领的网站——见 Google Merchant Center 网站验证。
- 建议提供退货政策信息。
购物广告：付费选项
和免费展示相比，购物广告能让你在购物结果里获得更多控制和曝光。通过 Google Ads 投放：
- 在 Merchant Center 里关联（或新建）Google Ads 账户。
- 在 Google Ads 里添加付款方式。
- 创建广告系列——购物（Shopping）或效果最大化（Performance Max）——选择你的 Merchant Center 账户、预算和出价方式。
把商品加进 Merchant Center 不会自动让它们进入广告系列——广告是单独的一步。
怎么开始
- 创建 Merchant Center 账户，填写商家信息。
- 验证并认领你的网站。
- 设置运费（和退货政策）。
- 添加商品——通过 Shopify 等平台、电子表格或 Feed（见 Google Merchant Center XML Feed）。
- 逐个检查商品状态有没有问题——见 Google Merchant Center 商品状态。